Практически неизбежно

Это утверждение верно только тогда, когда речь идет о привлечении внешних инвестиций и приходится подстраиваться под требования инвестора.

Второе заблуждение состоит в том, что считают, будто бы

структуры бизнес-плана и последовательность его разработки

- одно и то же. Иными словами, предполагается, что существует некая линейная схема, а в ней – позиция номер один, с которой всегда надо начинать. Кстати, это заблуждение поддерживается существованием программных продуктов, которые своей жесткой структурой задают единственную.последо-вательность работы. Здравый же смысл подсказывает, что это нетак. Например, взять тот же маркетинг. Шаблонный лозунг: “хочешь поставить бизнес – начинай с маркетинга”, рожденный во многом новизной этого инструмента менеджмента для российских организаций, не всегда срабатывает в небольших и средних компаниях.

В качестве альтернативы вложениям средств в производство могут выступать финансовые вложения в другие производственные объекты, помещение финансовых средств в банк под проценты или покупка ценных бумаг. Эти методы, естественно, учитывают присутствие таких явлений экономической жизни любой страны, как инфляция и наличие инвестиционных рисков.

9.1. Об инвестициях

Очень приятно получить денег больше, чем необходимо “на жизнь”, – излишком можно распорядиться по своему усмотрению. Радость омрачает то, что деньги не всегда можно отложить на перспективную покупку, так как со временем их покупательная способность будет уменьшаться. Это называется инфляцией. Она бывает меньше или больше, но существует всегда и во всех странах так же реально, как существуют сами деньги. Для того чтобы деньги сохранили свою ценность, они должны работать.

Ответ “без комментариев” или загадочное молчание только подстегивают чужое воображение. Если кризис затрагивает И широкие круги задача И отыскать все, что имеет отноше-

ние к делу, и они попытаются сделать это с вашей помощью или без нее.

Всегда помните, что вы не являетесь единственным источником информации для СМИ. И если вы не предоставите ее им, они получат ее от других, и в этом случае вы не сможете расставить свои акценты, что всегда очень важно.

Если вы чего-то не знаете, так и скажите. Сообщите, что вы сейчас занимаетесь сбором фактов, после чего обязательно проинформируете СМИ. И именно так и поступите.

ТЩАТЕЛЬНО ВЗВЕШИВАЙТЕ СВОИ СЛОВА. Отвечайте на все вопросы как можно лаконичнее, не пропуская при этом ни одного относящегося к делу факта. Сейчас не время создавать шедевры остроумия и находчивости. Хотя, конечно, репортеры ждут от вас какой-нибудь фразы, которая могла бы ярким заголовком или ядром, вокруг которого можно построить проблемную ситуацию.